RÉFLEXION NAMING PARFUM
Olympéa : nouveau naming pour Paco Rabanne
Notre équipe Bénéfik a participé à la nouvelle réflexion naming pour Paco Rabanne. Notre intervention a consisté à proposer des solutions alternatives en vue du lancement de ce nouveau produit, version féminine du désormais célèbre Invictus. Le défi était de proposer un branding rappelant le côté puissant et charismatique du parfum masculin, en l’adaptant à un univers féminin. Nous avons également accompagné Paco Rabanne dans sa stratégie juridique en vue de l’utilisation de Olympéa. Le nom est aujourd’hui déposé à l’international dans plus de quarante pays.
Ascension vers l’Olympe
La source de ce nom de produit est à chercher du côté de la mythologie grecque. En effet, ce parfum prestigieux aux notes de vanille salée évoque une femme de pouvoir, charismatique et assurée. Nous avons donc travaillé autour de l’image de la déesse pour arriver à cette ultime icône : Olympéa. Elle incarne une synthèse de la puissance, de la féminité et du raffinement. Une réflexion naming en phase avec le brief du client, qui souhaitait positionner de la sorte le pendant d’Invictus, fragrance masculine de la marque. Finalement, le naming participe pleinement du storytelling d’un produit et doit aller de pair avec le positionnement marketing choisi par les porteurs de projet.
