Un nom impactant pour cet e-commerce proposant les meilleurs accessoires pour chien.
Trouver un nom de marque : critères incontournables et écueils à éviter.
Le monde des marques déposés est peuplé de noms courts, évocateurs et protégés en .com. Alors quand un client avec un projet de site e-commerce dédié aux chiens vous demande d’en trouver un qui rassemble ces trois critères, il est nécessaire de faire preuve de souplesse pour franchir le chemin semé d’embuches des solutions Naming. C’est ce qui s’est passé avec les dirigeants de la marque Klep’s. Cette jeune start-up parisienne spécialisée dans les meilleurs accessoires pour chiens souhaitait un nom facile à mémoriser et décalé. Le piège à éviter : aller vers les mots trop évidents quand on parle du monde canin !
Naissance d’un nom pour cette marque qui est plus qu’un site e-commerce.
Quand une marque prend vie, quand elle se développe et à fortiori quand elle est un succès, tout le monde la voit comme une évidence. Un peu comme une chanson que l’on fredonne et dont on a du mal à concevoir qu’elle aurait pu avoir été chanté par quelqu’un d’autre. Klep’s est aujourd’hui considéré comme le meilleur nom que l’on puisse trouver dans l’univers canin. Mais quel était le brief pour ce site e-commerce ?
« Nous souhaitons exprimer un positionnement impertinent, un ton décalé dans un univers canin souvent trop basique, trop gentillet. Le nom devra permettre d’exprimer une forme de « Rock and roll attitude », pouvoir être décliné sur un large éventail de produits, être libre en .com et ne rien évoquer de négatif dans une vingtaine de pays »
Comment évoquer l’univers d’une marque e-commerce avec subtilité ?
Une effusion d’idées pour arriver à une sélection pointue.
Maintenant que le brief est transmis, les cerveaux se mettent en ébullition. C’est le moment de commencer les recherches créatives ! Il est bon dans un premier temps de partir dans tous les sens, chercher les mots qui par association d’idées évoquent un univers. Mais lequel ? Ici l’élégance, l’univers canin, des noms fantaisistes. Tout y passe : les dictionnaires, les thesaurus, les films sur le sujet…Didier d’Alain Chabat. Bref, tout ce qui peut permettre à terme d’aboutir à une longue liste de plus de 400 noms tous assez différents les uns des autres. Il faut à présent les classer, organiser le chaos, en décliner certains. Nous passons d’une idée à l’autre comme le rebond d’un trampoline.
Puis vient la liste intermédiaire, celle qui contient comme dans un écrin trop serré tous les noms qui nous semblent justes, efficaces et puissants. Mais tous ne passeront pas l’ultime étape avant la présentation au client : la vérification juridique. C’est le juge de paix qui détermine le sort final des noms avant le défilé.
La présentation aux principaux concernés : les futurs gérants de Klep’s.
Premières impressions sur le futur nom de cette marque pour nos compagnons chiens.
Les clients frappent à la porte, anxieux, curieux, attentifs. Le déroulé des noms commencent sans mots dire, juste quelques regards, l’esquisse parfois d’un sourire qui laisse à penser que nous sommes sur la bonne voie. Enfin, le tour de piste terminé, chacun prend la parole. On exprime ses sentiments, ses doutes. Comme toujours, les blagues fusent parce que nous sommes en France, le pays des jeux de mots.
Puis, le moment du vote approche, 6 personnes sont autour de la table. Les noms de marques sont comme des acteurs qui ont le trac avant de savoir s’ils ont gagné un prix. Il est rare qu’un nom fasse l’unanimité mais Klep’s correspond parfaitement à la stratégie voulue par cette Start Up e-commerce pleine d’avenir. Klep’s est un nom qui pour certains, bien qu’évoquant d’emblée l’univers canin, pourrait paraitre un peu négatif. Pourtant, un tour sur le site e-commerce suffit pour découvrir l’univers associé et se rendre compte qu’il n’en est rien. Pour résumé : il est toujours compliqué de faire simple.
Klep’s : un grand prix Stratégies pour Création de Nom de marque.
En 2019, nous avons eu le privilège de voir notre naming pour Klep’s être récompensé d’un Grand Prix Stratégies Design. Au sein de l’Agence de Naming Bénéfik, nous savions déjà que ce nom de marque était une réussite ! Par ailleurs, le voir apprécié et valorisé par le milieu fut la confirmation que nous avions fait le bon choix en proposant Klep’s.
