Nous vous proposons un focus sur l’une de nos dernières références naming : Sevetys. Ce groupement de vétérinaires souhaitait un changement de nom pour accompagner l’évolution de son activité. Défi relevé ?
Un nouveau nom pour un groupement de vétérinaires en pleine expansion.
L’évolution de VetDev.
Fondé en 2017, le groupe VetDev se composait à l’origine des cliniques Family Vets et Paris Ouest Veto. Au fil des années et grâce à un développement important, le groupe a accueilli de plus en plus de cliniques vétérinaires dans son réseau. Cette croissance a donc fait germer l’idée d’un rebranding total dans l’esprit des membres du Conseil d’Administration. C’est ce qu’indique Maëva Caro, cheffe de projet chez Sevetys : « Le groupe a grandi et a ressenti le besoin de changer de nom et d’identité ».
Nouvelles ambitions, nouveau nom.
En effet, Sevetys a de belles ambitions pour son futur ! Le groupe avait déjà commencer à étendre son réseau de partenaires dans toute la France. Désormais, son objectif est de former un véritable groupe de vétérinaires reconnu et solidaire, qui pourra rapidement être identifié par chaque individu ayant un animal de compagnie. Cette mutation s’accompagne par une levée de fonds menée avec succès début 2022. Pour accompagner son développement, Sevetys peut donc compter sur Ardian, qui va apporter un financement de 109 millions d’euros. Voilà de beaux objectifs qu’il était impératif de soutenir en repensant l’identité de la marque dans sa totalité.
Comment opérer un changement de nom d’entreprise ?
La connaissance du client : notre priorité.
Lorsque le groupement de vétérinaires a contacté notre Agence de Naming pour lui confier son projet de changement de nom d’entreprise, nous avons pris soin de bien recueillir un brief approfondi. Au-delà du cahier des charges classique, l’équipe Bénéfik fait de la connaissance du client un priorité. Cela nous permet de déceler les freins et opportunités qui ne seraient pas forcément formulés dans le brief. En effet, nous savons que le nom, et plus généralement l’identité d’une entreprise, est souvent affaire d’affect. Il est donc important de mettre en lumière tous ces éléments relevant de l’émotionnel afin de clarifier le cahier des charges.
Au-delà du changement de nom : un rebranding global.
Pour ce projet de changement de nom, nous avons travaillé en coopération avec l’agence de communication La Fusée, qui a géré la partie refonte de l’identité visuelle et nouveau site web. Lorsqu’une entreprise opère un changement de nom, il est souvent d’usage qu’elle procède également à un rebranding global. Cela concerne en priorité le nom de société, puis le logo, l’identité visuelle et le site internet. Ainsi, Sevetys a choisi un nouveau logo et une palette de couleurs douces, inhabituelles dans le milieu de la santé animale. On y retrouve du rose et du vert sapin, là où le secteur médicale va préférer le bleu et le blanc. Cette palette fait écho au nouveau nom imaginé par Bénéfik, savez-vous comment ?
Comment est venue l’idée du nom Sevetys ?
Une Agence de Naming pour réaliser vos idées.
Faire appel à une Agence de Naming pour changer de nom d’entreprise, c’est la garantie de ne pas vous tromper ! Le choix d’un nom a souvent une résonance personnelle pour le client, ce qui n’est pas une mauvaise chose, mais ne doit pas être le seul déterminant dans le processus de choix ! L’étude du secteur, de la cible, de la concurrence, ainsi qu’un travail approfondi sur l’étymologie et les significations des noms de marques sont autant de missions relevées par l’Agence de Naming.
Ici, le choix de notre client était de trouver un nom adapté au secteur de la santé animale et qui reflète :
– La qualité,
– La proximité,
– La confiance,
– Le professionnalisme.
Le nom Sevetys évoque ces différents aspects grâce à sa prononciation douce et harmonieuse. On y retrouve le « vet » pour « vétérinaire » ou « véto » qui était déjà présent dans l’ancien nom du groupe : VetDev. La suffixe -ys apporte une connotation médicale rappelant des terminaisons du latin et du grec. Ce nouveau nom en trois syllabes est simple à prononcer et facile à retenir.
Vérifications juridiques et linguistiques.
Avant de valider ce changement de nom d’entreprise, il est nécessaire d’effectuer les vérifications juridiques afin de s’assurer de la disponibilité du nom dans les catégories et les pays souhaités par le client. En cas de développement à l’international, il est aussi possible de mener une étude linguistique pour vérifier que le nom choisi n’évoque rien de négatif dans les autres cultures sélectionnées. Nous pouvons également vérifier que le nom est disponible en nom de domaine et en identifiant sur les réseaux sociaux de l’entreprise. D’ailleurs, cette action est beaucoup souhaitée par nos clients, la présence digitale étant incontournable de nos jours.
Le nom Sevetys a passé tous ces tests haut la main et a donc pu officiellement devenir le nouveau nom du groupe VetDev. Nous leur souhaitons une longue vie prospère !
