Carmila
Carrefour souhaitait dynamiser plus de 180 centres commerciaux en France, en Italie et en Espagne. Pour se faire, il fallait un nom teinté de féminité pour rompre avec l’univers encombré des foncières.
Le nom de société Carmila qui est aussi un nom de marque puisque déposé en marque communautaire (Europe) est issu d’un processus d’échange avec les équipes de carrefour pour sélectionner les noms les plus en phases avec cette stratégie de différenciation.
Le nom était également disponible en noms de domaines pour permettre la création d’un site internet dédié. Les tests de validation linguistique n’avait par ailleurs rien révélé de dérangeant pour les publics des trois pays visés.
