Trop souvent, les entreprises ne testent pas leurs noms de produits ou services à l’international, noms de marque qui peuvent parfois poser quelques problèmes. Alcatel signifie ainsi «le tueur» en arabe et Koléos veut dire «testicule» en grec… Depuis le début de l’année, l’agence-conseil en identité de marque Bénéfik propose un test de validation linguistique aux sociétés qui souhaitent lancer une nouvelle offre dans d’autres pays que la France pour permettre de grimper plus haut sur la Tour de Babel des noms de marques.
