Notre agence de naming Bénéfik s’est vue confier un nouveau défi : trouver le nom d’un matériau. Découvrez le Nautilium, un biomatériau issu des fonds marins…
Le projet Nautilium : un biomatériau pour répondre aux enjeux écologiques.
Un biomatériau : c’est-à-dire ?
Cinq acteurs se réunissent autour du projet Nautilium. Cinq entreprises qui s’investissent dans la création d’un nouveau biomatériau. Mais qu’est-ce qu’un biomatériau ? C’est une matière qui remplit les mêmes objectifs qu’un polymère classique, mais qui est biosourcé et biodégradable. Issu des fonds marins bretons, ce biomatériau est respectueux de l’environnement. Non polluant, il est biodégradable en conditions naturelles. Voilà une bonne alternative aux plastiques classiques, qui propose une réponse forte aux enjeux climatiques. Les cinq entreprises qui entourent le Nautilium espèrent ainsi offrir une solutions aux industriels qui doivent anticiper l’interdiction de l’emballage plastique à usage unique d’ici 2040.
Un nouveau défi pour notre agence de naming : trouver le nom d’un matériau.
Nommer le monde qui nous entoure.
Chez Bénéfik, nous sommes coutumiers de la recherche de noms de produits, de sociétés ou de services. Experts en la matière, nous connaissons les écueils à éviter et les pistes à favoriser. Pourtant, avec le projet Nautilium, nous avons accueilli un nouvel enjeu : trouver le nom d’un matériau. En effet, trouver le nom d’un nouvelle matière est une aventure un peu différente. Nous connaissons tous le plexiglas, le carton, le polystyrène, le caoutchouc, le plastique, le verre… On en oublierait presque que ces noms, ces mots, n’existaient pas, qu’il a également fallu les nommer.
Alors quand les cinq entreprises autour de ce projet sont venues nous expliquer leurs besoins, nous avons été honorés. Participer à cette création écologique, durable et non polluante était un défi que les membres de l’équipe Bénéfik avaient hâte de relever ! On vous en dit un peu plus sur les coulisses de cette création de nom…
Les coulisses de la création du nom de marque Nautilium.
Entre science et imaginaire : plongeon dans les fonds marins.
Lors de nos échanges avec l’équipe en charge de la supervision du naming de ce biomatériau, nous avons demandé une définition scientifique de ce dernier. Voilà comment l’équipe nous l’a décrit : « un matériau naturel respectueux de l’environnement, biodégradable dans des conditions réelles en milieu terrestre et aqueux ». Les termes scientifiques étant posés, nous pouvions maintenant nous en éloigner, pour faire place à l’imaginaire…
En effet, nous avons réalisé très rapidement qu’il y avait dans cette recherche de nouveau matériau un enjeu différent, plus symbolique, plus mystérieux. Cet aspect s’intensifie quand on sait que le matériau est issu d’une molécule que l’on trouve dans les fonds marins. En somme, c’est comme si on avait emprunté à Dame nature un peu de sa création, un peu de de ses algues pour participer à l’emballage de nos produits du quotidien.
D’où vient le nom Nautilium ?
Très vite, la mer est devenue notre principale source d’inspiration. Mettre l’accent sur l’origine du biomatériau était un souhait que nous avons mis en avant, conjointement avec l’équipe en charge du projet Nautilium. Le champ sémantique est vaste et c’est vers Nautilium que nos choix collectifs se sont portés. Parce qu’il évoque le monde marin et plus précisément le Nautilus, cette légendaire création de Jules Vernes qui navigue encore dans nos esprits et attise notre goût pour l’aventure. La sonorité finale, « -ium » évoque le tableau périodique des éléments. Elle fut choisie comme pour marquer que le petit nouveau s’inscrivait dans la prestigieuse comptabilité des éléments qui forment presque tout.
Vérifier que le nom est disponible.
Avant de finaliser le projet, notre équipe juridique s’est assurée que le nom soit libre en France et en Europe afin d’en effectuer le dépôt auprès de l’INPI. Une fois ces étapes validées, Nautilium était né !
Vive Nautilium et l’équipe nombreuse qui a su le faire émerger des mers, au large de la Bretagne.
