Nestenn, ça vous parle ? Vous connaissez probablement ce nom de groupe d’agences immobilières. Figurez-vous que c’est l’Agence Bénéfik qui a créé ce nom de marque ! Retour sur ce travail de création Naming enrichissant.
En 2017, Bénéfik créait le nom Nestenn.
Un brief client précis et enthousiaste.
Au départ, Nestenn est incarné par deux groupes immobiliers, Solvimo et Avis Immobilier. Ces deux entités ont décidé d’unir leurs forces et de mettre au jour un concept nouveau. Pour trouver leur nom de marque, ils ont fait appel à notre Agence de Naming Bénéfik. À la lecture du brief de notre nouveau client, nous avons esquissé un large sourire. La vision de celle qui devait s’appeler Nestenn était ainsi : moderne, familiale et cocooning. Il s’agissait de proposer aux futurs acheteurs un espace rassurant, performant et transparent pour les accompagner au mieux dans leur projet immobilier.
Comment créé-t-on un nom de marque ?
Le processus de création de nom de marque suit plusieurs étapes rigoureuses. Après l’étude minutieuse du brief, les créateurs de noms se réunissent et mettent en place plusieurs outils méthodologiques leur permettant de déterminer plusieurs idées. Brainstorming, associations d’idées, recherches étymologiques et culturelles… Cette étape, très dense, va axer la recherche de nom. Dans le cas de Nestenn, l’équipe s’est arrêtée sur le mot « Nid », qui une fois traduit en anglais devient « Nest ». L’image du nid est très parlante pour évoquer la recherche d’une maison confortable où élever sa famille. Vient s’ajouter à cette image le suffixe « -enn » qui rime avec le mot « zen », évoquant la tranquillité d’esprit dont les acheteurs bénéficient en faisant appel au groupe.
Nestenn : un nom de marque à faire voyager.
L’un des objectifs du groupe Nestenn a sa création était de se développer dans plusieurs pays. L’équipe juridique de Bénéfik a donc réalisé une étude de disponibilité concernant ce nom de marque dans les pays ciblés.
Enfin, il était indispensable que le nom Nestenn soit disponible en nom de domaine « .com » afin d’assurer une présence en ligne homogène pour le groupe. Toutes ces étapes ont été validées avec succès, permettant la validation de ce nouveau nom de marque.
Nestenn est aujourd’hui l’un des groupements d’agence les plus performants !
Un concept qui répond à un besoin du client.
Quelques années après, le groupe Nestenn a réussi son pari et a ouvert à ce jour plus de 400 agences. Les valeurs de l’entreprise sont toujours les mêmes, orientées vers le bien-être du client et le professionnalisme exemplaire des agents. Delphine Rouxel, directrice du réseau, le dit avec ses mots :
« Nos clients sont cocoonés, accueillis dans un espace chaleureux au sein duquel leurs rêves immobiliers sont écoutés, compris et pris en considération jusqu’à proposer une offre de conciergerie qui les accompagnera dans tous les étapes, de leur mise en vente à leur nouvel emménagement ».
Les mots employés tels que « cocoonés », « accueillis » et « chaleureux » résonnent toujours autant avec la création Naming imaginée par Bénéfik. En somme, le nom Nestenn poursuit l’alignement avec le concept original.
Nestenn s’est développé aux quatre coins du globe.
Le groupe Nestenn compte aujourd’hui des agences en France métropolitaine, mais aussi dans les DROM-COM (départements et régions d’outre-mer / collectivités d’outre-mer) comme la Guadeloupe, l’Île Maurice et la Nouvelle-Calédonie. L’entreprise s’est aussi développée au Portugal et aux Etats-Unis, notamment grâce à l’ouverture d’une agence à Miami ! Là encore, le travail de Naming a porté ses fruits. Dans toutes ces zones géographiques, avec des idiomes différents, le groupe a pu s’implanter sans rencontrer de difficulté linguistique ou culturelle en rapport avec son nom. On peut dire que le challenge de départ a été relevé !
Nestenn est une référence que nous aimons beaucoup chez Bénéfik. Nous sommes fiers d’avoir participé à sa naissance et de voir son expansion année après année. En 2021, le groupe a démarré un pari fou : signer l’ouverture d’une nouvelle agence chaque semaine. On leur souhaite toujours plus de réussite !
