Lorsqu’un client nous contacte pour nous demander de trouver ou changer le nom de sa société, nous lui demandons toujours dans quels pays son nom devra être déposé et pour quel type de produits et/ou services. La réponse est très souvent la même » il s’agit d’un nom de société, pas d’un nom de marque « .
EDF, Renault, Amazon, Apple, Tesla, Véolia, Orange…la liste est infinie des noms de sociétés qui sont aussi des noms de marques. Et pour une raison simple : un nom de marque est un nom enregistré auprès des autorités compétentes dans une zone géographique donnée pour des produits ou services précis. Autrement dit, un nom de marque et un nom de société, sur le plan juridique, sont une seule et même chose.
Le travail de recherche de noms est donc le même, ou presque. La seule différence réside souvent dans le fait in fine pour un nom d’offres, produits ou services, de disposer de noms évocateurs mettant en avant une qualité intrinsèque à l’offre en question : Kipmi, création de notre agence, néologisme inventé sur la base de l’anglais » Keep Me » pour une appli d’identité numérique qui conserve mes données. Ou encore Mélioran pour désigner un produit des laboratoires Pilege qui permet de contribuer à améliorer l’humeur. Les exemples seraient nombreux.
D’un autre côté, des noms de sociétés aux évocations plus larges qui ne réduisent pas l’éventail possible de leurs développements futurs : Vancelian, Stelogy, Maillaj, Manivell, Koregraf etc. Autant de noms qui ne vieilliront pas à condition que leur contenu s’adapte à l’air du temps, que leur identité ressemble aux besoins des époques qu’elles traverseront.
A votre service si vous avez besoin d’un nouveau nom de société, ou d’un nouveau nom de marque puisqu’au final c’est presque la même chose. Au moins sur le plan juridique. Point crucial dont l’importance est souvent sous évaluée.
Un bon nom est d’abord un nom libre.
