NOUVEAU NAMING BÉNÉFIK : CARDETY

Comment créer un nom d’entreprise ?

Notre mission pour cette référence naming a été de créer un nom d’entreprise pour Carrefour. Nous devions répondre à un besoin d’y voir plus clair dans les différentes marques de groupe Carrefour. Le client nous a fourni un brief qui souhaitait voir évoluer le nom Carrefour Property Developpement en un nom plus simple et plus cohérent. Il fallait que cette filiale du groupe, spécialisée dans le développement des centres commerciaux, trouve sa place dans l’architecture de Carrefour. Cardety est le fruit d’un processus de recherche tant juridique que linguistique pour donner un nouvel élan à cette société d’investissement. Au final, il ne s’agissait plus tant d créer un nom d’entreprise que de procéder à un changement.

Une création de nom en lien avec une autre référence Bénéfik.

Sur la centaine de noms proposés, Cardety fût choisi pour son lien avec une autre de nos références: Carmila. Car créer un nom d’entreprise, c’est aussi le mettre en écho avec d’autres filiales pour harmoniser le groupe. En outre, Cardety reprend de façon plus formelle le concept de Carmila, notamment grâce à l’emploi de consonnes. Ces sonorités plus strictes viennent appuyer l’aspect financier de l’activité de l’entreprise. Le début du nom, « Car », ancre la marque dans le système Carrefour. Enfin, le nom devait également être disponible en nom de domaine dans toutes les extensions utiles (.com, .fr, .it, etc.). Nous devions également prêter attention au fait que Cardety pouvait être déployé en noms de sociétés dans des domaines d’activités comparables.